A MTV encerrou os seus últimos canais musicais em vários países, confirmando o fim definitivo da Music Television como espaço de música na TV. No entanto, um projecto independente trouxe de volta o espírito original da MTV — não na televisão, mas num simples navegador.
A MTV já não passa música — oficialmente
A MTV, outrora sinónimo de videoclipes e descoberta musical, fechou os seus últimos canais dedicados exclusivamente à música no Reino Unido, Austrália e outros mercados. A marca mantém-se, mas o conceito original desapareceu: hoje, a MTV vive sobretudo de realities e entretenimento genérico.
O renascimento inesperado na internet
Enquanto a MTV tradicional chegava ao fim, surgiu o MTV Rewind, um site independente que recupera a experiência clássica de “ligar a televisão e aceitar o que der”. Sem grelhas personalizadas, sem escolhas activas e sem promessas de optimização do gosto.
Música sem algoritmo, surpresa incluída
No MTV Rewind, os videoclipes passam numa programação contínua e aleatória, tal como nos anos 80 e 90. Não há algoritmo a empurrar conteúdos previsíveis nem histórico a condicionar escolhas. A experiência devolve o acaso — mesmo quando isso significa tropeçar num videoclip inesperado.
Quase sem anúncios, quase revolucionário
Num ecossistema dominado por publicidade invasiva e recolha de dados, o site destaca-se por praticamente ignorar anúncios. Uma opção rara hoje em dia e que reforça a sensação de liberdade associada à MTV original.
Um projecto rápido, exausto e assumidamente punk
O MTV Rewind foi criado num único fim de semana por um programador conhecido como Flexasaurus Rex. O autor descreveu o projecto como um protesto contra algoritmos, extração de dados, publicidade excessiva e o controlo corporativo do streaming.
A ironia histórica da MTV
Durante o seu auge, a MTV foi criticada por padronizar a cultura pop e excluir artistas negros — uma crítica tornada célebre por David Bowie nos anos 80. Décadas depois, a marca abandonou a música. Agora, regressa como símbolo de espontaneidade e resistência ao controlo algorítmico.
Mais música do que a MTV alguma vez teve
O MTV Rewind disponibiliza mais de 33 mil videoclipes, distribuídos por dez “canais” temáticos, com selecções por décadas e blocos clássicos como Unplugged, Headbangers’ Ball e Yo! MTV Raps. A diversidade supera até a MTV original, famosa pela repetição constante.
O fim que se transformou em começo
A MTV como canal musical está oficialmente morta.
Mas a sua versão digital, caótica e sem algoritmo, pode ser a forma mais fiel — e honesta — de manter vivo o espírito que a tornou relevante.
